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히노 가에코(日野佳惠子)시마네현 출생으로 타운지 편집장, 광고대리점 기획자를 거쳐 1990년 히로시마시에 주부시장을 전문으로 하는 마케팅·컨설팅 회사 허스토리(HERSTORY)를 설립했다. 입소문 마케팅의 원조 제창자로서 독자적인 비즈니스 모델을 확립했다. 소비환경의 변화, 여성의 사회진출, 저출산 고령화 등의 변화에 대응하는 방책의 일환으로 전국의 주부를 인터넷으로 조직화하고 여성의 목소리를 모아서 많은 기업들의 미래에 제언을 하고 있다. 1999년 미국 경제지 <포커스>의 ‘일본의 여성 사장 100인’에 등록된 바 있으며, 2004년에는 일본 내각부(內閣府) 남녀공통참여기획국에서 ‘여성 챌린지상’을 수상했다. 국내에 소개된 주요 저서로는 <입소문 마케팅> <입소문의 법칙> 등이 있다.
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